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百事可乐星球大战限量罐震撼来袭,来抖音#一起
来源:本站原创   发表时间:2018-01-13

在《星球大战:最后的绝地武士》中国首映将临之际,这款“百事可乐无糖星球大战系列限量罐”与抖音短视频联合发起的#一起敢黑带感#挑战赛活动及系列线上传播动作,可谓亮眼至极。

据统计,短短一周,活动就吸引了3.6万多人创作短视频参加挑战,创造超过2亿话题视频播放量,在“星战”前夕全面调动三大强势品牌粉丝碰撞与融合,塑造最具影响力营销话题。

抖音上线百事黑罐开屏广告

酷炫剪辑和拍摄手法,诠释“黑基因”VS“科幻风”的黑罐风采

百事可乐贯来对潮流文化具备独到的眼光,这次左手合作殿堂级系列影片IP《星球大战:最后的绝地武士》,右手联合时下最受年轻人喜爱、并且不断制造热门话题的抖音短视频,开启全方位品牌传播,是极具代表性的一次产品营销示范。

与生俱来的黑色基因,搭载电影经典人物与科幻视觉元素BB8、R2D2、暴风兵,百事可乐无糖星球大战系列限量罐既带来了非比寻常的视觉冲击,又激发年轻人无惧无畏的探寻自我。为了诠释这款“黑基因”VS“科幻风”碰撞出的独有包装,百事可乐专门打造了一支主题大片,将“敢黑·带感”的年轻态度诠释的淋漓尽致。但是光有宣传片的主动传播仍很难紧抓年轻消费者心智,如何将这种氛围延续到线上年轻人的主动传播中,是品牌希望解决的难题。

对此,抖音短视频独特的剪辑技术和应用AI技术创造的趣味拍摄玩法,能够很好的让百事黑罐和星战相结合,这也是促成双方合作的关键点。为了将百事黑罐所体现的主张融合到用户视频创作中,从背景音乐到品牌贴纸,抖音为百事可乐提供了完整创作路径的品牌覆盖。

用户使用贴纸道具创作话题短视频

同时,日均视频播放量已达30亿,70%以上用户均为95后,几乎涵盖了时下最具创造力和影响力的创新一代年轻群体,抖音对年轻人的巨大影响力和超高覆盖度,也正是百事可乐所需要的。

抖音达人领衔示范,百事黑罐借挑战话题受年轻人追捧

出色的主题创意,搭配酷炫有趣的视频玩法,再结合具有高活跃度的抖音话题挑战赛形式,能更全面调动用户参与热情。本次活动就吸引到@刘宇 @ I Love Joker @一婷哟 三位“技术流”抖音达人参与。

魔术般的画面表达,再加上星战风格及韵律的背景音乐,将百事黑罐的独有魅力精彩演绎。同时,达人的精彩视频也为抖音用户带来良好示范。据统计,截止12月25日,三位抖音达人的挑战视频就创造了超过860万播放量,并吸引6万多人参与到点赞、评论等互动中。借由达人影响力,挑战话题的传播还延伸至域外,为品牌活动创造良好声势。

抖音达人用微博传播挑战视频

延伸至域外的还有抖音短视频和百事可乐的微博、微信,为了将活动效果最大化,两个平台也在自己的社交媒体上纷纷号召粉丝参与。

抖音短视频和百事可乐在双微号召粉丝参加活动

作为时下最火的APP,抖音正在不断拓展品牌营销新玩法

在最新的中国iOS移动应用排行榜中,抖音跃居免费App首位,并且长期居于“摄影与录像”榜首。它的海外版Tik Tok在进入日本半年后,超越YouTube、Instagram和LINE,成为日本App Store下载量第一的应用。

图片截自2017年12月22日中国iOS移动应用市场

近日,抖音上线全新功能“尬舞机”,能够让用户打开抖音随时随地体验线下跳舞机的玩法,WWW.9802.COM。这是国内首个将“人体关键点检测”技术应用于全身的产品,并且即将应用于与品牌的合作中。

越来越多的年轻用户聚集抖音,越来越多的品牌关注抖音,而抖音也在不断赋能各方角色,将营销玩出彩。



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